เมื่อไม่นานนี้ผมได้อ่านเรื่องของ Coca-Cola Real Story จาก Fortune แล้วเห็นว่าน่าจะเป็น Case สำหรับชาว VI ได้บ้างเนื่องจาก Coke เป็นบริษัทใหญ่ มี Brand ที่แข็งแกร่งมาก Board ของ Coke ก็นับว่าเป็นหนึ่งไม่เป็นรองใคร Warren Buffett เองก็อยู่ร่วมด้วย
หุ้นของ Coca-Cola (KO) ได้ขึ้นไปสูงสุดประมาณ 80 USD ในปีประมาณ 1998 ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการปลุกปั้น BRAND ของ GOIZUETA ตั้งแต่เขามารับตำแหน่งในปี 1981 (ตอนนั้นหุ้น KO ราคาประมาณ 2-3 USD) หากนับกันในช่วงตั้งแต่ 1998 เรื่อยมาหุ้น KO มีราคาตกลงเรื่อยมา เพิ่งเริ่มฟื้นขึ้นมาหลังจากที่ได้ CEO ใหม่ เมื่อ พฤษภาคม ที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ราคาก็อยู่ที่ประมาณ 51 USD หลังจากปลายปีที่แล้วหล่นไปที่ 38 USD ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา หุ้น Coke อยู่ในขาลงโดยตลอด ถูกแล้วยังมีถูกกว่า
ปัญหาของ Coke ในช่วงนี้คือ การเล่นพวกพ้อง โดนฟ้องร้องเรื่องการเหยียดผิว ขาดสภาวะผู้นำ (สามารถอ่านรายละเอียดได้ใน FORTUNE) ตอนนี้ KO สามารถชนะ PEPSI-CO ได้เฉพาะ International Market ส่วน US Market นั้นพ่ายแพ้แก่ PEPSI นานแล้ว ในเมืองไทยผมยังไม่เห็น KO โฆษณาบน BTS เลย PEPSI นี่ดาดดื่นไปหมด
Case นี้ผมว่าเป็นบทเรียนที่ดี เนื่องจากว่า บริษัทที่มี BRAND แข็งแกร่ง BOARD ที่ดีเยี่ยม แต่ราคาหุ้นกลับร่วงไม่เป็นท่ามา 6 ปี เนื่องจากการบริหารงานผิดพลาด ถ้า VI ท่านใดซื้อแล้วไม่ติดตามการเปลี่ยนแปลงต่างๆของบริษัทเลย โดยเฉพาะเรื่องผู้บริหาร ก็อาจเสียโอกาสในการสร้างมูลค่าได้ ถึงแม้ว่าเราเลือกบริษัทด้วย RATIO ต่างๆ แล้ว Strategy ก็แล้ว ก็อาจพลาดได้ ผมว่าการเปลี่ยนผู้บริหารนี่สามารถทำให้ปัจจัยพื้นฐาน เปลี่ยนได้รวดเร็งมาก VI ควรให้ความสำคัญเรื่องนี้ด้วยนะครับ
ขอให้ทุกท่านโชคดีในการลงทุนนะครับ
เรื่องของ Coke ครับ น่าจะเป็นประโยชน์กับ VI
-
Boring Stock Lover
ตามมาเสริมด้วยครับ
โกดัค ราคาปัจจุบันเท่ากับราคาเมื่อ 40 ปีที่แล้ว
โกดัคเป็นหุ้นบลูชิพ และอยู่ใน Dow Jones Index ด้วย มีปัญหาใหญ่ก็น่าจะเป็นแบบ CocaCola ก็คือ พยายามปรับตัวแต่ไม่สำเร็จ แต่ปัจจุบันแย่กว่าด้วย เพราะอาจจะอยู่ในสภาวะสินค้าที่ไม่มีคนใช้ และเข้าสู่การแข่งขันในสนามที่มีผู้เล่นมากมาย และการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว
โกดัค ราคาปัจจุบันเท่ากับราคาเมื่อ 40 ปีที่แล้ว
โกดัคเป็นหุ้นบลูชิพ และอยู่ใน Dow Jones Index ด้วย มีปัญหาใหญ่ก็น่าจะเป็นแบบ CocaCola ก็คือ พยายามปรับตัวแต่ไม่สำเร็จ แต่ปัจจุบันแย่กว่าด้วย เพราะอาจจะอยู่ในสภาวะสินค้าที่ไม่มีคนใช้ และเข้าสู่การแข่งขันในสนามที่มีผู้เล่นมากมาย และการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว